周厚恩国内购物中心自创IP形象盘点(上)-地产商业圈

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周厚恩国内购物中心自创IP形象盘点(上)-地产商业圈

周厚恩IP对购物中心的意义无需赘言了,当下购物中心都喜欢举办IP活动,大部分是通过和相关版权方合作的形式来引入外部IP,但也有一些购物中心在尝试打造属于自己的独一无二的IP形象。铱星云商整理了国内部分购物中心自创的IP形象,以飨业内人士。

壹方城
壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森
2017年10月开业的壹方城是鸿荣源壹方置业旗下首个壹方城系列产品,位于深圳前海-宝安中心片区,定位“中国前海36万㎡多元主题体验mall”,也是目前为止深圳单体面积最大的已开业购物中心。商场内有多达15个主力店及400+进驻品牌!

商场开业即推出4个自创IP形象:长成熊样的狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森。

-IP相关活动与玩法
不同于一些购物中心打造的“半路出家”式IP,壹方城自创的IP是在商场开业时同步推出的,既有利于在消费者心中形成商场与IP形象的强关联认知,也为后期的IP运营打下了良好基础。

事实上,从开业到后期商场所举办的每一场活动,乃至平常的运营中,这4个IP形象都无处不在,体现在许多细节中,比如项目官方微信公众号也围绕IP实现了人格化,以壹壹代替普通的小编来与消费者进行互动。

开业当天商场中庭大型IP展

壹壹经常出现在壹方城官方微信公众号文章中
此外项目方不仅围绕这些IP推出一系列周边产品,还与场内的喜茶等著名品牌跨界合作,推出联乘产品。可以看出,在购物中心自创IP方面,壹方城无疑探索出了一条有代表性的道路。

IP周边产品

联名喜茶推出合作款产品
武汉保利广场
保小利(小保、小利)
武汉保利广场位于武汉市洪山区关山大道,是保利商业旗下开业的第5个购物中心,定位家庭生活体验,商业面积约7万平米,涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童等各个方面。

2017年一周年庆典期间,该 购物中心结合一系列活动事件推出自创IP形象——保小利(小保、小利)。

-IP相关活动与玩法
店庆期间,商场5公里范围内的家庭通过京东线上平台购物,都有机会获得保利广场独家定制、免费派送的“惊喜盒子”。盒子里有商户周年庆优惠套票、免费饮品、现金抵用券等福利,以及保小利IP形象的卡通腰枕。据悉共有10000份该神秘盒子被送到光谷各类家庭中,成为9月光谷商圈最火的话题。

此外,项目方还对其自创IP制作了原创表情包、手机壁纸,并将这一视觉形象运用到商场美陈、导视牌与宣传册等内容中。


手机壁纸

武汉话版表情包,搞莫斯就是干什么、搞什么的意思
深圳布吉万象汇
鸭梨哥
今年4月26日开业的布吉万象汇位于深圳龙岗区布吉片区,属于华润置地旗下社区型购物中心产品线——万象汇,项目理念为“不一young 更快乐”,囊括了300多家品牌、70多家餐饮。

-IP相关活动与玩法
开业期间,该IP形象体现在场内众多场景中,如彩绘雕塑展、卡通形象人偶、海报、宣传册、商场美陈等。


值得一提的是,围绕这一IP形象,场内的妍丽、ANRUZ、万象影城、TIGER虎牌、面包新语、表妹茶餐厅等品牌推出了鸭梨哥联名定制款商品,希望以鸭梨哥为情感纽带,建立起品牌与商户联动营销。

深圳坪山益田假日世界
哪吒
2017年4月开业的深圳益田假日世界位于深圳坪山区深汕路与东纵路交汇处,是益田商业集团轻资产的首发之作。项目商业面积约8.6万平方米,面向商务、家庭、青年三大主力客群。

在上个月一周年庆典期间,项目方推出全新自创IP——哪吒。

-IP相关活动与玩法
为致敬深圳创新奋进的精神,项目方推出年轻态潮文创营销品牌—潮代,并塑造了以哪吒形象为载体的网红自拍展“哪吒闹嗨”,其中包含8大潮拍打卡空间:哪吒秀场、酷玩太空、时尚森林、潮流海洋、吐潮大汇、别方照相馆、潮流发声地、我佛很潮。


此外,项目方还围绕该IP形象推出了一系列衍生产品。

贵阳万科广场
爽爽
贵阳万科广场定位情景式欢乐主题购物中心,聚焦社区、家庭、儿童,经营面积约为6.6万平方米,地面5层、地下2层,集超市、影院、亲子、餐饮、购物、娱乐、运动、文化等诸多业态。

贵阳万科广场在开业前推出自创IP:一只萌态十足的猴子——“爽爽”,该IP以深入人心的贵阳黔灵山灵猴为原形,以夏日凉爽气候著称的“爽爽的贵阳”来命名,借助这个具有贵阳特色的猴子为连接口,迅速拉近其与贵阳人的距离。

-IP相关活动与玩法
爽爽创立之初,就被赋予性别、年龄、喜好、口头禅等基本信息和性格特征。为了丰富爽爽的个性特征,万科广场打造“爽爽喜闻乐见”“爽爽日食记”等特色版块,与场内各业态品牌商家巧妙联动,同时也软性植入了品牌商家的信息。

举办“爽爽亲子阅读季”活动,邀请儿童作家撰写场景故事,制作成《爽爽寻找最欢乐的世界》绘本,并联动FM88.9电台,邀请少儿节目主持人现场阅读、演绎绘本,进行周边社区巡演。

举办“爽爽宝贝代言人”活动,通过宝贝代言爽爽,强化家庭与购物中心的链接。

联动上百商户举办“爽爽创意涂鸦大赛”,邀请全馆商户参与到IP形象的丰富和再创造中来。活动结束后,商家设计的造型各异的爽爽公仔也成为店铺的美陈道具。

武汉凯德·西城购物中心
凯西兔
武汉凯德·西城购物中心商业面积16万平方米,汇聚了近400家店铺,为消费者带来完善的消费和休闲体验。该项目也是目前武汉唯一一家同时拥有下沉式广场、屋顶花园、大型室内外运动场馆、大型超市、IMAX影院、奥运标准真冰溜冰场、儿童娱教基地等丰富业态的购物中心。

项目开业前,古田二路上就立起了一只巨型的卡通兔子,名叫“凯西兔”,这是凯德·西城购物中心自创的IP形象。

-IP相关活动与玩法
首先,项目方在推出IP时,为其出生编撰了特定故事,概括而言这是一只来自古老的Rabbit星球的兔子,它神秘、机灵、调皮、爱探险、充满欢乐,无意中降临到了地球,来拯救那些不快乐的人。

项目开业前,运营方开启“凯西盒伙人”活动,联合京东、饿了么、UBER打造凯西盒伙人事件,通过整合平台的投递、派送渠道,以定制凯西礼盒的形式,将场内餐饮、儿童等业态商户的开业现金券、优惠券及开业信息,精准投递到目标客群,传递开业信息,吸引大量关注。

开业后,这只兔子也是无处不在,其形象出现在场内各种地方。从常见的提示牌、标牌、扶梯、停车场,就连卫生间的提示也是“凯西兔”“内急”的形象。

此外,在后期举办的各类活动中,这只兔子也经常露面,包括一些公益活动如希望小学探访活动、凯德武汉媒体棒球赛等。前段时间的1周年庆典期间,该购物中心又推出《颠倒世界展》、凯西兔汽车涂鸦秀等活动。

颠倒世界展
武汉江腾广场
阳阳
江腾广场“双子座”建筑面积11万平方米,分为A、B两座商业裙楼,A座7.2万方,B座3.8万方,汇集了近140个品牌,是一个集家庭购物、生活配套、主题餐饮、亲子育乐、运动娱乐、文化特性为一体的多功能、多主题社区式购物中心。

武汉江腾广场自创IP江豚“阳阳”是一只来自长江的江豚,“阳阳”的外形Q弹可爱,同广腾、美江、吞吞、章鱼、蟹蟹、呱呱、金鱼同属“江腾幼儿园”。

而江豚作为长江特有物种,近年来数量急剧减少,江腾广场将其作为代言人,既与自身名字呼应,又为保护江豚致力公益做出贡献。
-IP相关活动与玩法
项目方根据该IP开发了表情包、为其编撰了特定的故事等,平时商场内也有IP形象展示。


长沙叮叮mall
叮叮猫
长沙叮叮mall由湖南贺龙体育馆、体坛传媒集团、长沙盛邦房地产开发有限公司联合开发,是一个与地铁1、3号线无缝接驳的纯地下商业项目,只有4万㎡建筑面积,却汇集了160多个品牌店铺及三大特色街区:叮子who、小剧蛋、叮叮快闪。


长沙叮叮mall的形象代言人“叮叮猫”能在商场内各个角落发现,有站在楼梯观察路人的,有躺在小剧蛋翘腿懒洋洋看节目的,有摇着小铃铛的……目前,叮叮mall在原有形象设计基础上,推出了包括手袋在内的周边产品,可做售卖或增值产品。

长沙鑫远·鑫悦汇
鑫鑫
鑫远·鑫悦汇是湖南本地开发商鑫远集团打造的一座以“品质家庭型、儿童体验式”为定位的社区型购物中心,项目引进两大主力店麦德龙、迪卡侬。该项目的入市进一步催熟长株潭商圈,带动南城步入品质生活新时代。

鑫远集团自创IP小恐龙“鑫鑫”,将鑫远·鑫悦汇的“品质”、“家庭”等特征赋予在这个IP身上。“鑫鑫”名字取自鑫远·鑫悦汇中两“鑫”结合,形象以带有品质、和谐、吉祥之意的小恐龙为基础再赋予憨萌可爱的卡通造型,与其妹妹、爸爸、妈妈、爷爷、奶奶组成“鑫鑫家族”。

鑫远·鑫悦汇打造家庭型商业,选择十个孩子九个爱的小恐龙作为IP形象,紧抓家庭客群中重要一环——孩子。将孩子们心中充满幻想的神秘恐龙形象萌化成为现实,希望孩子们在这里可以找到喜欢的印记和欢乐归属感。
-IP相关活动与玩法
开业期间举办自创IP主题展,针对亲子体验打造了不少家庭氛围场景,让家庭成员有效的进行亲子互动、营造家庭欢乐氛围。IP展的同时加入一些互动场景,消费者可以与鑫鑫一起看电影,也可以和“鑫鑫家族”走在英伦街头。

此外结合故事情节的具有昭示性的大型趣味场景,让小朋友们充满幻想的同时,也让“鑫鑫”形象的落地从平面形象、拍照背景板,变身成为一个个可以参与的场景。

本文转载:中购联 推荐关注
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